Start Finanzen Color Rush: Wie Farben die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen

Color Rush: Wie Farben die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen

Es ist wahr, dass Farben einen tiefen Einfluss auf das Leben haben.Es ist wahr, dass Farben einen tiefen Einfluss auf das Leben haben.

Als Asian Paints die Farbe des Jahres vorhersagte, war dies eine von der Pandemie beeinflusste Entscheidung. Inspiriert von Design-, Interior-, Textil- und Architekturaspekten lässt die diesjährige Farbe „Cherish“ (Farbcode „Ivy League 7585“) die flüchtigen Freuden des Lebens schätzen. Sein mintgrüner Farbton symbolisiert Wachstum, während ein Hauch von Blau die Stimmung belebt, die in diesen Zeiten dringend benötigt wird. „Cherish ist ein stärkender und sprudelnder Farbton, der es wert ist, in diesem Moment gefeiert zu werden. Das Jahr 2021 erinnert uns daran, wie wertvoll das Leben ist und jeder Moment ist eine Gelegenheit, es zu feiern“, sagt Amit Syngle, MD und CEO von Asian Paints und fügt hinzu: „Die vier neuen ColourNext (eine jährliche Farb- und Dekorprognose) – Habitat ( Koexistenz in einer vernetzten Welt), A Home New World (Neukalibrierung des heimischen Ökosystems), Felicity (Wertschöpfung, Beseitigung von Schnickschnack), Z Futures (Erwachsenwerden von Gen WE) – wurden unter Berücksichtigung des neuen Lebens und der Besonderheiten kuratiert Ausblick auf alles nach dem Lockdown.“

Es ist wahr, dass Farben einen tiefen Einfluss auf das Leben haben. Tatsächlich ist Farbe das Erste, was dem Verbraucher ins Auge springt, wenn es um Produktdesign geht. Vor diesem Hintergrund vermittelt United Colors of Benetton (UCB), eine weltweit für Farben, Strickkompetenz und soziales Engagement bekannte Bekleidungsmarke, mit Farben Werte wie Vielfalt, Multikulturalität, Schönheit und Optimismus. Die intensive #wearecolours-Kampagne hob Farben wie Gelb, Rot, Blau und Lila hervor, um eine Reihe von Parfums auf den Markt zu bringen. Es war ein bewusster Versuch, die Werbung in Richtung Farbvielfalt und Ethnizität zu akzentuieren.

Ob Zahnbürste, Kleidungsstück oder Produktverpackung, Farbe ist entscheidend, da sie eine visuelle Wirkung erzeugt und die Botschaft der Marke transportiert. Logofarben in Serviceangeboten sind wichtig, da sie starke unterschwellige Botschaften liefern, meint Chaaya Baradhwaaj, Gründer und Geschäftsführer von BC Web Wise, einem in Mumbai ansässigen Unternehmen für digitales Marketing, das mit Marken wie Hero, Mahindra, Sunsilk, Unicef, Park Avenue, Parle, Sony Entertainment, TATA, Godrej und Maruti Suzuki.

„Man muss die Farbe in den Verkaufsregalen ausbalancieren, damit sie sowohl auffällt als auch für den Wert steht, den Ihre Marke repräsentiert. Ein Produkt, das Gesundheit bietet, hat einen helleren Ton; grün oder rot stehen für Premium-Packs und definieren Luxus; diejenige, die mit Finanzen in Verbindung steht, könnte Blau, Lila, Schwarz verwenden; Raffinesse kommt von Pastell- und Weißtönen; und Dynamik kommt mit Regenbogenfarben. Man kann mutig sein, ein ganzes Produktpaket oder ein Einheitsdesign zu erstellen, sodass eine unerwartete Farbe auffallen und dennoch eine Aussage treffen kann“, bietet Baradhwaaj an.

Stil & Methode

Marken nähern sich Farben auf unterschiedliche Weise. Einige betrachten das Erbe und die Abstammung, während andere nach Innovation und Methode suchen. Die Modeaccessoire-Marke Hidesign spiegelt Lifestyle wider. Mit dem Wandel des Lebensstils ändern sich auch die Farben, Designs und Muster, erklärt Dilip Kapur, Gründer und Präsident von Hidesign. „Wenn dein Leben lässiger und entspannter wird, werden die Taschen lässig. Wenn das Leben sportlich und draußen ist, folgen wir diesem Muster.

Die Geschichten, die uns zu jeder Zeit inspirieren, kommen von dem, was wir um uns herum sehen … (Geschichten), die aufregend sind oder ein Muster für unseren Lebensstil zeigen“, sagt Kapur, die in diesem Jahr die „Witch“-Kollektion auf den Markt brachte, die Eigenschaften wie Unsterblichkeit, Macht repräsentiert , Weisheit, Magie und positive Energie in pflanzlich gegerbten Taschen und Accessoires.

„Farben sind etwas knifflig, weil wir nicht halbjährlich wechselnden Trends folgen. Daher würden wir keine Farbe verwenden, von der wir glauben, dass sie in zwei Jahren nicht relevant sein wird. Wir glauben, dass wir alle sechs Monate zwei neue Farben brauchen, aber wir achten immer sehr darauf, dass es sich um Farben handelt, die zwei Jahre halten und aufregend, neu und modern aussehen. Daher sind unsere Farben zeitgemäß und nicht trendy“, sagt Kapur.

Im Einklang mit dem Erbe, sich seit über 40 Jahren für ökologische und humanitäre Zwecke einzusetzen, verfügt das britische Kosmetik-, Hautpflege- und Parfümunternehmen The Body Shop (TBS) über eine Farbpalette mit Akzentfarben wie „Aktivistgrün“, „Furchtloses Rosa“, “ wiederverwendetes Blau“, „Poster-Orange“ und „Fröhliches Gelb“. Die Hauptfarbe ist jedoch „The Body Shop Green“, das Herzstück der Farbpalette der Marke, die ihr starkes aktivistisches Erbe symbolisiert. Dieses Grün ist eine Reminiszenz an das erste Geschäft in Brighton, Großbritannien, das 1976 von der Gründerin Anita Roddick gegründet wurde und bis heute eine ständige Inspirationsquelle ist.

Inspiriert von Protestschildern und Plakaten bei Kundgebungen werden TBS-Akzentfarben verwendet, um Interesse zu wecken und sofort auf die Kommunikation aufmerksam zu machen, sagt Antara Kundu, Marketingleiterin von The Body Shop Asia South. „Anitas feuriger Aktivismus liegt in unserer DNA und TBS Green steht für unsere Werte von Natürlichkeit, Ethik und Gutem für den Planeten“, erklärt Kundu und fügt hinzu: „Neben dem einzigartigen Grün besteht die Farbpalette der Marke aus Grundfarben wie Stängelgrün, Terrakotta, Hellbraun, pflegendes Weiß – all dies sind echte, erdige Farben, die unser Bekenntnis zur Verwendung echter, roher, natürlicher Zutaten aus nachhaltiger Produktion und echten Ergebnissen darstellen. Die warme und pflegende Basispalette kommt auf dem Bildschirm mit sanft beleuchteten Erdtönen und offline durch die Verwendung nachhaltiger Papiermaterialien und Drucktechniken zur Geltung. Die visuelle Gesamtidentität verwendet Farben, um für eine bessere und schönere Welt mit der inklusiven Kraft der Schönheit zu kämpfen.“

Einige Marken verfolgen auch Recherchen und Daten aus dem Verkaufs- und Verbraucherverhalten, der Saisonprognose, dem demografischen oder sozioökonomischen Ansatz oder dem psychologischen Zustand, der Natur und den Ereignissen rund um den Verbraucher, um die Palette zu bestimmen. Bei der Fashion-Denim-Marke Spykar folgen die Designer beispielsweise den Farbprognoseberichten. „Unter Berücksichtigung der kulturellen und demografischen Unterschiede Indiens wählen wir die Palette entsprechend der Verbraucherbasis aus“, sagt Abhishek Yadav, Designchef bei Spykar.

Die Faktoren, die die Farben und Muster der Marke bestimmen, folgen einem ausgewogenen Ansatz zwischen kommenden Trends und der Leistung der vergangenen Saison, sagt Yadav. „Heute haben wir Töne eingeführt, die das Bedürfnis der Verbraucher nach Freude in herausfordernden Zeiten ansprechen. Inspiriert von idyllischen Gärten und Mikro-Kurzurlauben liegt der Fokus auf Natur, Cottagecore-Trends, Outdoor und einer Rückkehr zum Simple-Life-Ansatz.“ . Sie wirken sich auch auf Online- und Offline-Käufe aus, wenn sich die Psyche des Verbrauchers ändert. In einem Ladengeschäft tendiert der Verbraucher zu hautfreundlichen Tönen und den Produktkoordinaten, während online die visuelle Darstellung auf dem Bildschirm die Kaufentscheidung verändern kann.“

Markenrückruf

Es ist nicht verwunderlich, warum Marken der Farbe so viel Aufmerksamkeit schenken, da sie die Kraft hat, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Rot und ein bisschen Gelb lassen uns sofort an McDonald’s denken. Umgekehrt erinnert Gelb mit etwas Rot an DHL. „Farben lassen eine Marke auf eine bestimmte Weise wahrnehmen“, sagt Aneesh Jaisinghani, Senior Executive Creative Director bei Cheil India, einer Werbeagentur mit Sitz in Gurugram, die mit Kunden wie Samsung, Apollo München und Adidas zusammenarbeitet.

„Blau steht zum Beispiel für Vertrauen, Verantwortungsbewusstsein und Sicherheit. Kein Wunder, dass so viele Technologieunternehmen – Facebook, Samsung, Walmart usw. – Blau als Markenfarbe verwenden. Die Liste ist endlos. Rot fordert Aufmerksamkeit und ist die Farbe der Leidenschaft und Aufregung. Es überrascht nicht, dass Coca-Cola es seit mehr als 100 Jahren und YouTube seit etwa 15 Jahren verwendet. Apple steht für seine Schlichtheit und Leichtigkeit und so ist es nicht überraschend, dass es zu den einfachsten und reinsten Farben passt:
weiß“, sagt Jaisinghani. „Es gibt viele Faktoren, die beeinflussen, wie und was Verbraucher kaufen … vieles wird durch visuelle Hinweise bestimmt, der größte ist die Farbe. Da der Mensch eine sehr visuelle Spezies ist, ist es wichtig zu bedenken, dass die Verbraucher das visuelle Erscheinungsbild und die Farbe über andere Faktoren wie Klang, Geruch und Textur stellen.“

Damit eine Marke ihr potenzielles Publikum erfolgreich erobern kann, ist es wichtig, eine starke Korrelation zwischen Farbe und Marke zu haben.
Teemarke
Vahdam India hat ein flaschengrünes Logo, weil die Farbe Tee und Natur symbolisiert.

„Bei der Marke geht es um natürliche Inhaltsstoffe und die wichtigsten Inhaltsstoffe stammen direkt aus indischem Boden. Die samtige, flaschengrüne Farbe verleiht eine Massen-Premium-Atmosphäre und das ist die Markenpositionierung. Wir verwenden auch Gold im Logo, das gut mit der flaschengrünen Farbe harmoniert, um ihm eine erstklassige und globale Perspektive zu verleihen“, sagt Bala Sarda, Gründer und CEO von Vahdam India.

„Farben können Vertrauen und Loyalität bei den Verbrauchern aufbauen, daher müssen Marken sorgfältig über die Elemente des Brandings wie Logo-Design, Farbe, Körperlichkeit und Grafiken nachdenken“, sagt Amol Roy, Gründer von Shutter Cast, einer in Delhi ansässigen Agentur für digitales Marketing.

Bei einer Marke dreht sich alles um Wahrnehmung, und Farben helfen dabei, eine emotionale Verbindung zu den Nutzern aufzubauen und die Kaufentscheidungen zu beeinflussen. In einem vielfältigen Land wie Indien muss man über die Farbtheorie hinaus und in kulturelle Bezüge zur Farbe schauen, um sicherzustellen, dass sie in bestimmten Regionen nicht nach hinten losgeht.

„Ein großartiges Beispiel dafür, wie Farben die Markenwahrnehmung beeinflussen, ist Snapchat. Das leuchtend gelbe Farbschema, kombiniert mit einer skurrilen Oberfläche, fesselte die Fantasie der Jugend und machte es über Nacht zu einer Sensation. Auf der anderen Seite beschloss Instagram, seine Markenfarben und -identität zu überdenken, als es erkannte, dass es keine Foto-App mehr war und sich zu einer Community entwickelt hatte, die eine neue Art von Influencern und Content-Erstellern repräsentiert. Farben machen oder brechen Marken und sind zu wichtig, um sie dem Zufall zu überlassen“, sagt Robin Dhanwani, Gründer von Parallel, einem Produktdesign- und Innovationsstudio mit Sitz in Bengaluru, das in der Vergangenheit an der Fitness-App Possible gearbeitet hat.

„Wir verwenden eine Mischung aus wissenschaftlichem Ansatz und Farbpsychologie, kombiniert mit Lean-Experimenten, um zu überprüfen, wie Kunden auf Markenentscheidungen wie Farben reagieren. Rise of Digital macht die Entscheidung noch komplexer, wo die Farbauswahl ein komfortables und zugängliches digitales Erlebnis auf Bildschirmen bieten und gleichzeitig ein unverwechselbares Erscheinungsbild haben muss. Um sie zu einer lebendigen, gesunden Lifestyle-App zu machen und die Benutzer nicht mit Farben zu überfordern, indem sie das digitale Erlebnis ablenken, haben wir Schwarz und Weiß zusammen mit einer unkonventionellen Palette von acht Pastellfarben verwendet, um zu zeigen, dass gesunde Ernährung auch cool und interessant sein kann“, sagt er .

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